19 de junio de 2017

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Campañas de vídeo de Google AdWords

Las campañas de vídeo de Google AdWords son una forma perfecta de llegar a clientes potenciales debido a que la mayoría de las personas suelen tener curiosidad a la hora de ver un vídeo, este tipo de campañas se diseñó especialmente para ser usadas en Youtube pero también puede aparecer en anuncios de la red display de Google, sin embargo no suele verse mucho este tipo de anuncios en blogs o sitios web debido a que la carga de un vídeo puede afectar la carga de la página y por ese motivo son raras las ocasiones en las que aparecen este tipo de campañas en blogs de personas que usen Google AdSense.

Campañas de vídeo de Google AdWords
Imagen de geralt cortesía de pixabay

Por otra parte las campañas de vídeo suelen ser más utilizadas en canales de Youtube debido a que no desmejora la experiencia del usuario y la carga del contenido principal no se ve afectada, imagínate que quieres promocionar un vídeo que se ligue a la venta de algún producto o servicio, más allá de solo subirlo a tu canal puedes hacerle publicidad con este tipo de anuncios e incrementar la cantidad de conversiones que deseas conseguir. Por lo general es recomendable que el vídeo dure menos de un minuto para que no se haga largo y fastidioso para las personas, diciéndolo de otra manera se debe procurar que en pocas palabras se describa lo que se pretende lograr.

Tipos de campañas de vídeo de Google AdWords


Existen tres tipos de campañas de vídeo disponibles, cada campaña cuenta con un formato único en su clase que permite diferenciar una de la otra y dependiendo de los objetivos que se quieran lograr se debe elegir la que más se adapte a lo que se promocionara, estos tipos de campañas son:

  • Anuncios vídeo discovery de TrueView: Desde mi punto de vista este es el mejor formato de anuncios de vídeo que se puede elegir ya que en un principio solo se muestra como un banner mientras las personas ven un vídeo o leen un contenido (el tamaño del banner puede variar según el formato y tamaño del anuncio con los que quieran trabajar los editores), si alguien realiza clic sobre la publicidad que se muestre automáticamente se dirige a la persona al canal de Youtube que contiene el vídeo o la página donde se encuentra. Desde mi opinión personal digo que este es el mejor formato, porque al dirigir a las personas al canal de Youtube se pueden capturar suscriptores y lo mismo pasa si se dirige al sitio web donde se encuentre el vídeo.
  • Anuncios TrueView in-stream: Este formato se encuentra diseñado especialmente para publicar los anuncios en canales de Youtube, los anuncios se publican antes de que comience un vídeo, durante la reproducción de uno o al final de uno, cómo tal esta configuración la definen los dueños de los canales que utilicen AdSense, porque ellos son quienes especifican cuando aparecerán los anuncios, sin embargo el anunciante tiene la posibilidad de definir cuando quieren que aparezcan sus anuncios y en función de eso dependiendo de la configuración y segmentación de los canales por parte de los dueños de los mismos, los vídeos aparecerán.
  • Anuncios bumper: Desde mi punto de vista al usar un anuncio bumper es como estar utilizando anuncios de reconocimiento de marca porque están diseñados para transmitir un mensaje especifico fácil de recordar por las personas y solo dura seis segundos haciendo que este no pueda ser saltado, en otras palabras las personas al ver un vídeo antes de que el mismo comience o al final de este, ven el anuncio completo y no es para nada molesto porque su duración es extremadamente corta.


En un principio puede ser difícil hacer uso de este tipo de anuncios ya que es un poco complejo pero es como usar cualquier otro formato, simplemente hay que acostumbrarse a su uso y si eres una persona experta o no, debes igualmente probar este tipo de formatos ya que puede darte un buen rendimiento con los objetivos que pretendas lograr.

¿Por qué es una buena idea usar las campañas de vídeo que ofrece Google AdWords?


A muchas personas no les gusta leer contenidos largos y por esa razón pueden aumentar los rebotes en un blog, sin embargo cuando se trata de un vídeo aunque este sea largo se consigue más interacción debido a que la gente no tiene que leer nada si no solo escuchar, se estima que para 2020 Youtube será más usado que Google porque la mayoría de la gente suele encontrar una mejor solución en un vídeo que en una publicación y por esa razón es importante utilizar campañas de anuncios de vídeos de AdWords para promocionar los contenidos en Youtube y si se tiene un canal capturar suscriptores con la publicidad. No solo se trata de vender algún producto o servicio sino también de capturar suscriptores en un canal, ya que esto al largo plazo puede ser una importante fuente de tráfico para un blog.

Imagínate que vendas algo y en vez de hacer una publicación textual en un sitio web o blog realices un vídeo y lo subas a Youtube, tras hacer esto creando una buena campaña puedes hacer que muchas personas compren eso que vendes y obtener un mayor nivel de conversiones del que obtendrías si hubieses escrito un post. Por otra parte si haces uso de una campaña de vídeo para promocionarlo esta puede ser más económica que cualquier otra clases de campañas y te brinda un mejor resultado del que obtendrías con otra, aunque todo depende también de lo que se promocione y las estrategias que se usen. Claro está que este tipo de campañas no pueden suplantar a las demás porque para cada cosa se tiene una campaña en específico, pero es bueno diversificar los bloques publicitarios que se usen y ver cuál de todos brinda un mejor resultado en cuanto a las conversiones que se consigan.

¿Cómo se puede medir el rendimiento de las campañas de vídeo de Google AdWords?


Medir el rendimiento de los anuncios de vídeo es muy fácil, en AdWords se muestran todas las campañas que se tienen activas en la pestaña “Todas las campañas” y solo se seleccionar la opción “Campañas de vídeo” donde se puede visualizar un pequeño resumen de cada una, pero para tener una vista más amplia y medir el éxito que tiene una campaña se deben tener en cuenta las siguientes métricas:

  • Visualizaciones del vídeo: En este apartado se puede observar el número de veces que las personas ven el anuncio cada vez que aparece, dichas visualizaciones solo son contabilizadas cuando la reproducción dura más de 11 segundos, en caso tal de que dure menos que eso, no se toman en cuenta y obviamente el anunciante no paga dinero por eso.
  • Clics que se producen en el vídeo: En este informe se indica el número de veces que las personas hacen clics en los vídeos, esta información se genera después de la visualización del anuncio y junto con el CTR expresado en porcentaje se muestra el número de veces que alguien interactúa al ver el anuncio, como tal esta métrica sirve para saber si a una persona le gusta o no un vídeo.
  • Porcentaje de interacción: Es el número de veces que alguien interactúa en el vídeo al hacer un clic sobre algún icono que lleve a una página o hacer clic en un icono de tarjeta.
  • Audiencia del vídeo: Esta otra métrica también se denomina informe de cuartiles porque indica el número de veces expresado en porcentajes que una persona ve el vídeo, por ejemplo un anuncio de vídeo que dure 60 si la persona lo ve completo el porcentaje de interacción sería 100% si lo ve 45 segundos sería 75% y así sucesivamente. Obviamente a mayor audiencia mejor serán los resultados, ya que las personas ven completo el anuncio lo que puede hacer que se produzca alguna conversión.

La métricas mencionadas anteriormente son algunas de las más importantes, para mayor información puedes ir a la ayuda de AdWords y ver todas las demás métricas que influyen.


Es importante que segmentes tus anuncios de vídeo geográficamente


La segmentación geográfica es fundamental para tus anuncios de vídeo o para cualquier otro tipo de anuncios, ya que cada cosa que se promocione tiene un público en específico, en caso de que promociones un canal de Youtube la segmentación puede ser global sin embargo si lo monetizas con publicidad es importante que la mayoría de tus suscriptores sean de países como España o México donde el CPC es más elevado que el de otros países.

También existen otros tipos de segmentación que van más allá de los datos geográficos, entre esto tenemos:


  • Grupos demográficos: Aquí se puede elegir la edad de las personas, el sexo y los ingresos familiares de la audiencia a la que se quiere llegar, obviamente dichos datos deben estar disponibles por parte de los usuarios para que sean tomados en cuenta a la hora de incluir y excluir a las personas a las que se quiere llegar.
  • Intereses: Los intereses son los gustos concretos de las personas, estos se subdividen a su vez según el panel de AdWords en: Audiencias afines, audiencias afines personalizadas, audiencias en el mercado.
  • Remarketing de vídeo: Este tipo de segmentación es interesante debido a que permite mostrar nuevamente publicidad a las personas que anteriormente ya tuvieron interacciones con algunos vídeos del canal, permitiendo así aumentar su tiempo de permanencia alargando la posibilidad de conseguir alguna conversión.
  • Ubicaciones: Esta otra segmentación sirve para orientar los anuncios dentro de un sitio web o canal de Youtube en específico, de esa forma se puede llegar a más personas si ese lugar es muy popular lo que permite aumentar la cantidad de visualizaciones rápidamente junto con el nivel de conversiones que se consigan.
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